Nile创始人戴灏庄，帮品牌在Agent世界开店​

Who will dethrone Amazon?

Agent电商正在从概念走向现实，这是一个被多家机构预测2030年将达到数万亿美元规模的市场。当Google、OpenAI、Meta等巨头纷纷入局，当UCP试图架空传统平台的中心化地位，这其中一个关键问题浮出水面——商家准备好了吗？

Nile（https://nile.shop），这家15人的创业公司，想要帮助解决这个问题。他们要为品牌构建一个“AI原生后端”，让商家拥有属于自己的、能面向任何Agent做分发的“品牌智能体”。

从跟踪OpenAI和Stripe的ACP团队招聘开始，到今天服务超500家客户、智能体渠道转化率达到站点的150%-700%，Nile 已经悄悄打开市场格局。7月16日，Nile Lite 版本正式上线。

在这个时点，我们与Nile创始人戴灏庄（Tony）聊了聊，Tony分享了他对这个赛道的判断、Nile的产品逻辑，以及他眼中正在加速到来的“个人Agent时代”。

Nile 创始人戴灏庄 Tony

快问快答

首先，用几个快问快答，让大家快速认识你。

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年龄？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

21岁

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毕业院校？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

帝国理工学院；人大附中早培班

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MBTI 和星座？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

ENTJ，白羊座

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一句话介绍现在的公司和产品？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

“To Agent”电商平台，品牌的智能体电商基座。

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融资情况？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

数千万元Pre-seed，来自钟鼎资本、明势资本和一家战投。

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团队规模？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony：

15人

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创业前在做什么？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

我是数学系学生，14岁做了自己的第一个电商创业项目，2023年华语辩论打到全国第八。

“每一个品牌都是一个智能体”

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现在各大电商巨头都在布局Agent协议或平台，Nile切入了哪个被忽略的缝隙？你们想要解决的最核心的问题是什么？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

Nile 回答的是一个很直接的问题，“你的个人 Agent 去哪里买东西？”

今天，几乎每个品牌都在关注AI流量，很多品牌试过各类的优化工具，但是没有一个人真的知道：这个月我到底该做什么？下个月该做什么？以及做什么才能真正留住客户？

从2026年中开始，Agent 智能体电商全面加速。在这个领域，国内和海外至少有3个月的信息差。在海外，每个季度有超过30个大平台发布Agentic功能，每一个都像是新流量、新转化、新私域。

最近，有很多DTC的大客户会直接来问我们：应该招什么样的人负责Agent智能体电商？有没有合适的人选推荐？

我们推出 Nile Lite，就是让商家可以“什么都不用做”，就能构建Agent原生商品、准备好智能体渠道。

简单说，Nile 就是要让品牌可以把智能体电商当作一个真正的渠道来运营；让品牌在这场已经开始的大迁移中，不仅要活着，还要活得好。

这对品牌来说，是第一次。

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具体来看，Nile 给商家提供的是什么？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

我们提供的是基建——智能体电商基座，也就是“每个品牌都需要一个AI原生的后端”。

直白一点说，每一个品牌自己都应该是一个智能体，它有记忆、能够学习、能够长期迭代。

以前，很多电商交易环节都是靠真人通过跨部门的沟通来完成，而未来的模式是每个员工用Claude Code、Codex、DeepSeek的harness，用自己的个人Agent 去和品牌的Agent 做交互。

那个时候，以前的网站就变得不重要了，真正重要的是“品牌自己是一个Agent 智能体”。

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可以具象化一点，展开聊聊吗？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

这就像当年商家从“线下货架”，去做“线上货架”，现在是做“智能体货架”。

在Agent智能体电商转型潮中，商家现在面临的三个主要问题是：第一，没有面对智能体的商品；第二，没有面对智能体的运营；第三，不知道要干什么，也没有人可以干。面对这个正在快速替代旧模式、一年增长13倍的高潜力流量渠道，商家发现自己完全不知道要做什么。

Nile 直接给你提供一个智能体货架。让你的商品进入到AI原生世界，可以适配任何A2A协议、任何A2A发现流程。

为什么需要AI原生？

因为你会发现，很多电商模式里看来不要紧、不痛不痒的事，但是在A2A的channel里却是致命的。比如元数据缺失、品类选得不对。原来给人看的产品描述，两三百字就够了，面对Agent，你可以写5000个字符，附上非常多的元数据和深度信息，比如电动车能爬多长的坡、食物是否清真、蜡烛能燃烧多长时间等等。

当然，品牌并不想动今天已经很成熟的、给人看的流线，不想影响站点上的商品详情页。

所以，我们要做的是在不改变品牌现有站点的情况下，专门为 Agent 搭建渠道。

我们Day One就是100% “2A”（to Agent）。

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你是怎么发现这个市场的？什么时候判断这是一个确定的事直接下场开干？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

最早在2023年底，A2A就已经是一个成熟的概念了。

到2025年3月左右，我们注意到OpenAI和Stripe都在做ACP。当时，OpenAI的广告里已经有完整的广告渲染组件和商品卡，基本能看到他们在做Agent-to-Agent协议基础上的商品分发尝试。

我们最初的判断是，2026/2027年正好是iphone时刻的第20周年，预计2027年底开始，移动互联网会正式退场。

商品发现一定会通过A2A完成，会率先在北美实现。

去年9月，北美智能体电商生态的大框架就清晰了。一个核心变化是Google完整入局。Google、Meta、Stripe、PayPal、Salesforce等所有头部SaaS都在布局。TikTok在9月份已经有了完整的智能体电商实现方案，Meta内部的Business Agent也在做，大家都在全量推进。

这时，我看到了一个核心的gap：商家侧的基建还没有人做。

OpenAI在9月公开launch了ACP，开放了商家注册入口。但是，OpenAI快速发现自己没有能力去onboard商家，立刻开始和Etsy、Shopify、Stripe合作。

我们当时得出的

判断很明确

：

商家的AI原生后端是一个真实需求。长期趋势是A2A + 个人Agent，短期趋势是协议 + Agentic Platform。

所以去年11月，我们正式启动了Nile。

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为什么取名 Nile？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

Nile 是最长的河。细流千里，冲击出轰轰烈烈的文明。

当然，Nile 大概是对于“Who Will Dethrone Amazon”最好的名字。

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为什么选择在今天这个时点发布？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

最近正处于从“被搜到”到“主动推”的核心节点。

过去三个月，涌现了大量“Agentic Surfaces”。从单纯的搜索替代，比如在ChatGPT里搜东西，变成了很多主动界面：图片流、Widgets、商品卡、广告、实时语音UI。

这些界面的背后，是直接由A2A协议来支撑的。搜索流量同比增长了1300%。而界面的转变，我们看到的趋势是在不断加速。

ChatGPT融合Codex、GPT Live上线等落地动作，也让我们意识到，消费级个人Agent会比想象中来得更早。

今天是基建周期，是商家最需要我们的时候。

品牌商对Nile的使用反馈

转化率是站点的150%-700%

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当一个商家决定入驻 Nile Lite，它需要做哪几件事？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

对于Nile Lite，我们的设计初衷是，任何商家可以在10分钟内完成接入。

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聊聊目前已经入驻Nile的客户情况？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

目前我们有超过60家商家使用时间超过两个月，现在客户零卸载、零停止试用。

我们服务了很多品类里的第一名，比如电动滑板、电子笔、床垫，很多都是品类Top 1、Top 2的商家。客户的年GMV覆盖1000万到5亿美元区间。

我们可以做到，智能体电商渠道的转化率是品牌站点的150%到700%，大多数是在200%左右；品牌可以实现的同比涨幅，最高有达到1800%的。

另外，我们在北美有更多Agency在合作计划中，已经签约独家的有几十家。

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客户的反馈怎么样？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

最近很触动我的一个客户问题是：“我们能围绕Nile搭建团队吗？我该招谁？”

能。智能体电商不是引流，不是优化，而是一个新渠道。

许多北美头部品牌都正在构建，跨境商家也在加速赶上。品牌不应该只是一个网站或店面，而是一个品牌智能体。

Nile 可以帮你轻松起步，而且也支持你随时深度转型。

从AI原生商品构建，在线学习的Agentic Catalog和Agentic Search，私域用户记忆，品牌Context基建，到商品数据清洗、对齐、丰富…… 这些基础的能力在Nile Lite版本里，全部都包含。

现在，Nile 已经和 5 家以上Agentic支付服务商、超过36家内容生成工具达成合作，共同为用户打造智能体电商渠道。

我们也欢迎更多服务商和工具开发者基于 Nile，为商家提供更多 Agent-native 能力。

我们在和欧美本土赛道头部品牌的合作过程中，反复被问：有没有可能有一个新平台，对他们的品牌没有任何削弱、对客户关系没有伤害、对长期客户价值没有影响，同时又能带来高效地分发，实现完整的 Agent-to-Agent 电商？

这也是今天对大品牌来说的一个痛点：D2C 站点靠投流、靠UGC、靠红人、靠KOL，分发效率极差，而没有任何一个品牌能自己做分发。

🚥 十字路口

Nile 和商家的合作模式是怎样的？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

CPS按成交付费。Lite版本0安装费用，我们希望和商家共同追求长期成功。

电商里，红利远大于努力

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介绍一下 Nile 的团队？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

我们团队里有IOI、IMO竞赛金牌得主，阿里，Seedance的伙伴，和Amazon，Fastmoss的高管。

To Agent 这个方向，会诞生新的推荐算法，甚至新的竞价机制。Day 1我们就希望把能服务10万+商家的基建做好，特征充分闭环。这件事需要这个团队来做。

🚥 十字路口

只有15个人，如何服务好数万家客户？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

基建能服务好一家，就能服务好数万家。能服务好数百家客户，才能更好地服务好每一家。

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现在的融资情况是怎样的？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

我们刚刚完成数千万元Pre-seed，投资方是钟鼎资本（领投）、明势资本和某战投。

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你们和市场上其他做智能体电商的公司，有什么不同？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

没有人和我们从同样的角度切入，扎实做基建。

海外主要有三类玩家：一是做商品数据丰富和优化的，二是Affiliate模式的商品引流，三是传统SaaS讲新故事。

除了第一类是我们默认在Lite版本里完整免费提供的，后面两类和Agent-native似乎都有距离。

我们很乐意看到几乎所有欧美Martech（SEO、归因、数据分析、BI）、上一代基础设施提供商（数据库、数据湖、连接器、支付），以及Salesforce、Adobe这样的巨头，都在讲自己的智能体电商故事——赛道确实很拥挤。

但我们也看到了商家侧、Agentic Commerce供给侧的巨大空白。

没有准备好的商家，没有准备好的商品，没有准备好的分发基建。

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Shopify在Q2已经跟AI渠道打通了，Nile会被吃掉吗？你怎么看待这个可能。

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

我们很开心看到Shopify的Agentic Storefront和Agentic Plan打通了A2A。

对我们来说，这意味着Shopify商家的集成难度大大降低，也是非常好的用户教育。但商家很清楚：有Storefront是远远不够的。

线下商店可以开设线上站点、做SEO，可以，也有用。但这不是电商里的成功路径。同理，Shopify商家有了Agentic Storefront，并不等于拥有了完整的智能体电商渠道。而Nile提供的是Agent 商品基座。

对于10M-5B这个区间90％的非Shopify商家，Nile过半客户在这个区间。

🚥 十字路口

你很早在14岁就开始做电商相关的创业，那次经历对你后来的创业有什么影响？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

有很多。最大的一个影响是我意识到，电商里红利远大于努力，许多品类头部卖家早期起步靠的都是机制和红利。

品牌怎样抓住Agent红利？

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“智能体电商”这个概念在国内对很多商家来说还很陌生，如果用最直白的话解释你会怎么讲？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

今天Agent已经在替用户搜索、发现商品、呈现广告了，很快用户就能通过Agent直接购买。未来，Agent可能会是用户的“新手机”一样的宠爱。

所以品牌一定要思考的一个问题是：怎么把商品卖给Agent？

零售的进化，本质是服务对象的迁移。线下零售时代，我们服务走进门店的人；电商时代，我们服务操作电脑和手机的人；到了智能体电商时代，我们将服务的是那些只需动口、由Agent代劳的人。

今天我们已经看到来自Agentic Platform层面大量的转变，几乎所有你能想到的北美消费品牌都在做Agent替换，但是国内的很多AI尝试，还是停留在toC的逻辑上。

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你如何判断“智能体电商”行业接下来的发展节奏？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

整体分“三个阶段”。从搜索替代阶段，到Agentic Platform阶段，再到Private Agent阶段。

今天已经是第二阶段。

如果拆得更细一点，可以分成L0-L4五个阶段：

• L0 阶段：Agent 替代搜索，替代商品发现。
  

• L1 阶段：Agent 开始支持传统产品界面，替代商品推荐、售前售后和广告。比如IM界面的Meta Business Agent，广告界面的UCP Ads。今天我们就处在L1阶段。
  

• L2 阶段：Agent支持渲染UI组件，比如Widgets，Agent开始进一步替代手机应用和独立站网站。在技术实现上，现在这些已经没有难度。
  

• L3 阶段：Agent 可以支持完整的支付、退货、分期、BNPL，Agent被用户授权在一定范围内自主购买。
  

• L4 阶段：Private Agent 时代。每个消费者看到的前端界面，都由他私有的个人Agent渲染的。这个阶段，Agent会成为真正的流量入口，一切消费应用都需要“To A”。

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你预计，消费级个人Agent的出现还要多久？它对移动互联网产品最大的颠覆是什么？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

最长1-2年。

7月10日，Codex 已经和 ChatGPT 的客户端合并，GPT Live 已经可以实时语音渲染UI组件。最晚两个月内，谷歌通用购物车也将对用户开放使用。

就像做线下零售的人不相信电商、做网站的人不相信触屏手机一样，做移动互联网的朋友今天不相信个人智能体。AI原生的一代人，可能根本不会理解什么叫“应用市场”，为什么应用还需要“下载”。

心智这一层壁垒，基于真人触屏行为的数据飞轮，不会存在太久了。

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对于想要抓住这一波Agent红利的电商品牌，你对他们有什么建议？

🧑🏻‍💻 戴灏庄Tony

其实很多商家用Claude Code、Codex的速度都不够快，我希望商家能够尽快去尝试和拥抱新的智能体，只要去用就会巨大收获。

我当然会推荐大家都开始使用Nile Lite，当下不需要很高的固定成本投入（招人/投放），我们确保你不会错过任何事情。

现在 Nile Pro 也已经小范围开放，即将开放申请。

如果有机会，去参加欧美线下电商展会，去和已经在智能体电商渠道有不少试错的北美品牌聊一聊。

文章来自于微信公众号 “十字路口Crossing”，作者 “十字路口Crossing”