AI爆款短剧《被裁掉的女孩》女主“方桃子”接美瞳商单引发质疑：虚拟人无法试戴如何推荐？

近日，一部名为《被裁掉的女孩》的AI短剧全网播放量突破两亿，成功将AI女主角“方桃子”捧红。随着人气攀升，这位虚拟女主近期在其视频节目中植入美瞳广告，引发网友热议。

据了解，凭借这部爆款短剧，“方桃子”出道仅30天便在社交媒体上吸粉40万。星图数据显示，其广告报价相当高昂：1—20秒视频16.8万元，21—60秒视频20.8万元，60秒以上视频高达25.8万元。7月31日，其运营团队正式开启商业化步伐，在视频内容中植入并口播推广一款美瞳产品。然而，正是这款需要“佩戴体验”的美瞳产品，引起部分网友对于其合规性的讨论。

有网友在评论区表示：

“AI怎么保证真人使用效果？”

“AI也不能担责任（保证）这个美瞳到底好用不？”

对于此事，上海邦信阳（武汉）律师事务所律师罗胜表示，目前法律并未明确禁止AI虚拟人物在视频节目中进行广告植入。根据《中华人民共和国广告法》第二条第五款，广告代言人必须是自然人、法人或非法人组织，而“方桃子”作为虚拟人物不具备民事主体地位，不构成法律意义上的“广告代言人”，但这并不意味着运营方可以免责。“方桃子”的视频节目属于内容作品，在节目中植入广告属于广告发布行为，其背后的运营方作为广告发布者，须对广告内容真实性负责。依据《互联网广告管理办法》和《生成式人工智能服务管理暂行办法》，广告主和发布方负有严格的审查义务。若广告内容真实合法，且显著标注“AI生成”，则属合规；若存在虚假宣传、夸大功效或误导消费者，即使不构成代言，运营公司、品牌方和发布方仍须依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》承担相应法律责任。

针对网友关心的“美瞳植入到底允不允许”的问题，罗胜表示，法律并未对AI虚拟人物植入广告所推销的产品类型作出明确限制，目前并无禁止性规定。但他特别提醒，美瞳属于第三类医疗器械，运营方须严格遵守医疗器械广告审查规定，不得夸大功效、误导消费者。罗胜建议，公众应增强鉴别意识，注意查看是否有AI生成标识。若遇到权益受损的情况，可向发布方、平台或市场监管部门投诉举报，甚至提起民事诉讼。依据《中华人民共和国广告法》相关规定，若发布方不能提供广告主真实信息，消费者可要求先行赔付；涉及消费者生命健康的产品或服务，相关方须承担连带赔偿责任。罗胜还呼吁尽快完善相关立法，对AI虚拟角色在视频节目中植入广告等行为进行明确规范，以满足执法和司法裁判的现实需要。

文章来自于微信公众号 “经视直播”，作者 “经视直播”