百度营销全家桶升级！AI从做图一路管到ROI

现在基本没商家还在纠结要不要用AI来生成广告素材了。

他们都在研究，怎么能用AI让量上去，获客还能更便宜？？

北京一家律师事务所接入百度营销擎舵图片Agent后，AI生成素材在投放中的占比达到70%，转化成本直接下降19%。

对广告主来说，这才是AI生图真正跑通商业逻辑的时刻～

刚刚，百度营销正式发布了擎舵3.0营销创意智能体，并全面升级AIMax和AI投放助手。

核心就一句话：让AI生成的素材，直接接受真实投放效果的检验！

擎舵3.0负责生产和裂变创意，AIMax把素材放进真实流量中测试，AI投放助手再找出哪里跑得好、哪里出了问题。

投放结果还会返回创意端，继续影响下一轮素材生成。

这“营销三件套”，手拿把掐帮广告主玩转创意营销～

而且，这套流水线已经接入了真实商业场景：

截至目前，擎舵已累计服务超过15万家客户；AIMax的客户渗透率达44.2%，其中超6000家客户已将全部账户托管给系统。

百度2026年Q2财报也印证了这一背景：百度核心AI业务收入达125亿元，连续两个季度占百度通用业务收入的一半。

AI进入营销主流程，成了百度自身AI转型最直接的落地验证。

创意Agent，开始自己拆任务了

擎舵的进化路径，折射出了AI营销工具的发展轨迹：

• 1.0时代（2023年）：解决“从0到1”，能写文案、做文生图；
• 2.0时代（2024年）：解决“速度”，上线一键成片、批量混剪；
• 3.0时代（2026年）：从“工具”升级为“智能体”。

百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，擎舵3.0正式进入了多Agent协同阶段，创意Agent与投放Agent互相感知、双向驱动。

比如图片Agent，输入只需一句需求或参考图。

但广告图与艺术画不同——好看不等于跑量。搜索广告承接的是明确诉求，信息流广告要在极短的时间内抓住视线。

图片Agent内置了百度营销的底层知识，能直接生成适配不同场景的素材。美团接入后，图片点击率提升了13%以上。

处理短视频时，视频Agent甚至将剧本、分镜、剪辑装进自然语言交互中，同时保留可视化编辑界面，修改一处即可全片同步。

更重要的是爆款的裂变机制：

• 前贴裂变：替换不同开头，测试哪种钩子留存更高；
• 数字人裂变：更换形象与声音，解决素材同质化；
• 分镜裂变：局部微调镜头，在保留原高转化结构的基础上复制新版。

这相当于把偶然跑出的爆款，变成了一套可工业化复制的生产模板。飞猪借此批量生成差异化旅行视频，跑量效果提升了18%。

把投放拆成原子，让AI自己做对照组

素材生产提速后，核心难题变成了：这么多创意，怎么投？

升级后的AIMax，逻辑从单纯的“跑量工具”转向了“智能基建与盯盘”。

所谓的“智能基建”，是将计划拆解为【流量×定向×出价×创意】等原子化变量。

系统在底层自动交叉组合，先跑AB对照实验，确认有效后再创编上线。这替代了过去优化师凭借经验手工试错的过程。

而在“盯盘”环节，系统替代人工进行24小时监测。一旦出现超成本倾向自动调控；面对表现优异的单元，则主动释放更多跑量资源。

同时结合后链路数据，将高价值人群提价、过滤无效线索，让预算集中在高转化人群上。

百度商业广告平台产品负责人娄鹏华表示，目前已有超6000家客户选择100%全账户托管。

广告主敢交出账户，说明系统已能在长周期投放中稳定住成本线。

30秒定位异常，AI开始接手复盘

如果说AIMax是执行操盘手，AI投放助手则扮演了策略顾问的角色。

它覆盖了投放全流程：

• 投前：分析行业大盘与竞对投放特征；
• 投中：数据出现波动时，最快30秒定位核心原因并给出修改建议；
• 投后：自动复盘归因，明确超成本发生在哪个环节。

为了安全控制，系统设定了权限边界：关键动作保留人工确认，常规策略支持一键采纳。人把握战略与风险，AI承接高频繁琐的操作。

这三套产品最终在底层形成数据闭环：擎舵造素材→AIMax投流量→AI助手诊断归因→结论再反哺擎舵迭代。

景美广告创意总监郝峥在现场分享，全面启用该闭环后，其营销素材有效率提升了60%以上。

成都百都科技总经理余宛真也提到，区域客户如贝臣口腔，通过这套组合实现了转化成本下降46%。

Agent开始对ROI负责

生成式AI落地营销的前半程，行业往往聚焦在“一张图省了多少设计费”。

但百度的这次发布释放了一个新信号：单点工具的降本已是基础，Agent正在全面进入工作流，并对实际的业务结果（ROI）负责。

技术的难点也随之改变——从“能不能生成”，变成了“能不能持续生成有效商业内容”。

为此，擎舵开放了知识与Skill的共建能力，允许企业上传自身的品牌资料与行业规范，将私域方法论沉淀为专属的创意智能体。

百度集团副总裁平晓黎总结道，百度营销已构建起涵盖创意、投放与经营的全链路闭环。

当机械的生产、繁琐的盯盘和复杂的归因交给机器后，营销人反而能释放精力去思考更有价值的问题：品牌究竟要表达什么，以及生意增长的根本动力来自哪里。

这或许才是Agent进入营销主流程后，带来的更深层变革。

文章来自于微信公众号 “量子位”，作者 “量子位”