“免费午餐”时代终结，​AI巨头要交“过路费”了？

马斯克和特朗普，这对白宫二人转最近“嘴炮大战”进入到2.0时期。和这对欢喜冤家类似的，是国外出版商集团和AI巨头之间的相爱相杀——一方面有大出版商要和AI公司合作，另一方面也有出版商誓死要把AI巨头告破产。

根据数据，AI搜索和ChatGPT出现后，全球网站流量都在下降；另一方面，AI巨头的“AI爬虫”却不顾爬虫协议，以数万次的爬取不断侵蚀所有网站的数据。

这时候，终于有一家基建公司站了出来，挽着内容创作者的手说：“我们可以对AI巨头说不！”

Cloudflare，这家掌控全球约20%网络流量的互联网基础设施巨头，被网民誉为“赛博菩萨”的公司，在2025年7月上线了一个实验性产品和交易市场：“Pay Per Crawl”——给AI爬虫立下了新规矩：

要么获得许可，要么付费。

简单来说，这个功能的本质是给网站内容创作者一个选项“开关”：可以选择允许AI爬虫自由访问，按次爬取收费，抑或者直接封锁访问。

按照Cloudflare创始人的说法，“内容是驱动AI引擎的燃料，因此，内容创作者直接获得报酬才是公平的。”

对AI公司来说，想继续抓取全网内容来训练模型，不能再像以前那样“免费吃大餐”。但也不是没有好处，因为根据明码标价付费，可以避免版权争议问题。

Cloudflare这次的“防虫”举措，能缓解AI爬虫的肆意攻击吗？更重要的是，这家公司能否利用自己独特的地位，建立起一个全新的AI时代内容分发和变现模式？

AI巨头的“免费午餐”

过去几十年，大多数网页默认是公开“可爬”的。谷歌、Bing这类搜索引擎为网站带来流量，有了流量，网站再通过广告或销售订阅变现——这是搜索时代的隐形契约。

可AI时代，传统搜索流量骤降，这笔账越算越亏。

AI公司把全网内容当作训练燃料，却几乎不用给大部分创作者回报。当用户直接在AI聊天机器人里提问，答案往往来源于总结好的内容，而不是数十个蓝色链接，不会给网站带来更多流量。

甚至于谷歌这样的搜索巨头本身也在变化，以前他们提供网站链接列表，如今他们在搜索页面推出了“人工智能概述”，据他们的报告，75%的查询用户无需点击任何链接就得到了解答。

Cloudflare 2025年7月的最新数据显示：谷歌的爬虫大约每6至7次抓取给网站带回1次点击，而OpenAI则是1500次才换来1次跳转，Anthropic的比例甚至更夸张，高达73300次换1次。

各大公司AI爬虫每次抓取为网站带来的点击比例｜图片来源：Cloudflare

这意味着，传统的“内容换流量”模式失效了。相比传统搜索引擎，AI巨头们吃掉了海量网站内容，却不给“导流”，这种失衡让一些内容生产者愈发难以为继。

“有了OpenAI，网站流量获取难度比谷歌时代高出750倍，而有了Anthropic，难度更是高达3万倍。原因很简单：我们越来越不再消费原创内容，而是消费它们的衍生品。”Cloudflare CEO Matthew Prince在一篇博文中称，“这不是一个公平的交易”。

AI公司爬数据也不是没有代价的，这两年AI巨头一直被指控“偷内容”来训练大模型，引发全球范围的版权诉讼潮，尤其是纽约时报等新闻机构和OpenAI诉讼不断。

活跃的大厂AI爬虫机器人｜图片来源：Cloudflare

因此，Cloudflare推出“Pay Per Crawl”，建立一个“按次付费爬取”的市场，想要解决的正是这个问题。

该公司设计了一个权限和支付系统，网站可以在后台选择对AI爬虫“允许、封锁或收费”，AI爬虫如果想抓取该网站内容，必须注册、验证身份，并在每次访问时完成支付。

如果顺利，这一模式能让网络内容从“广告变现”走向“内容授权变现”，开拓全新的收入来源。无论是大媒体，还是冷门小博客，都能在AI时代拥有议价权，被AI付费使用。

为了强调其意义，Cloudflare CEO还将“Pay Per Crawl”推出的这一天称为：

“内容的独立日”。

AI“过路费”怎么收？当然，设想很美，但技术怎么落地？

Cloudflare这家公司起家靠的是提供CDN、DDoS防护、DNS、零信任安全等服务，它在全球300多个城市部署了节点，承载约20%的Web流量，给它当“中介”提供了方便。

“Pay Per Crawl”建立在它全球CDN网络的中间层：它能在访问请求进到源站前就识别和处理AI爬虫。站长可以在Cloudflare后台设定三种模式：允许、收费、封锁。

所有新加入Cloudflare的网站默认封锁AI爬虫，除非站长主动允许。只有与Cloudflare建立合作关系的AI公司才能参与支付机制，否则将被封锁。

如果AI爬虫向付费URL发起请求，尚未付费，Cloudflare就会返回HTTP 402 Payment Required状态码——一个过去几乎没人用的、专门为“网络支付”预留的状态码。AI爬虫可以在请求里带上支付信息，以表示同意支付配置的价格，一旦匹配价格就放行返回200 OK，并自动结算。

Cloudflare本身则是这个交易的“收银台”，负责聚合账单和分发收益。

更重要的是，这并不是靠简单的User-Agent欺骗就能绕过的。Cloudflare要求AI公司注册密钥，用数字签名保证身份。这也是为了防止“山寨爬虫”冒充合规者逃避支付。

过去，robots.txt是一个放在网站根目录下的纯文本文件，用来告诉搜索引擎的爬虫哪些页面可以抓取，哪些不可以，但它只是网站的“礼貌建议”，很多AI爬虫根本不理会。Cloudflare的方案改变了这一点，把现有的、靠robots.txt的“软约束”变成了“硬闸门”。

不过，据Cloudflare称，目前排名前10000的域名中，只有约37%拥有robots.txt文件。

如果要参与Cloudflare的爬取付费市场，爬取方、被爬取方都必须开设Cloudflare账户。截至目前，“Pay Per Crawl”仍处于内测阶段，仅部分大型出版商参与，如BuzzFeed、《大西洋月刊》和《财富》等，Cloudflare还在持续公开征集有意向的内容创作者和抓取者。

“我们预计按次付费模式将迎来显著发展。”Cloudflare官方称。

虽然目前仍处于初期阶段，但该公司对未来还有很多设想。比如，出版商或其他机构可以针对不同内容类型收取不同费用，或者根据AI应用的用户数量进行动态定价，或者根据训练、推理、搜索等不同领域引入更细粒度的定价策略。

他们还认为，按次付费爬虫的真正潜力或许会在Agent智能代理的世界中显现。

“如果智能代理付费墙能够完全以程序化的方式运作，会怎样？想象一下，你可以请你的深度研究助手帮你整理最新的癌症研究、法律简报，或者帮你找最好的餐厅——然后给这位智能代理一笔预算，用于获取最有用、最相关的内容。”

“以HTTP 402响应代码为基石的首个解决方案，将开启一个智能代理能够以程序化方式协商访问数字资源的未来。”Cloudflare称。

Internet的十字路口

从经济层面来说，这可能是AI和广大内容创作者“重新谈判分账”的开端。

现在，只有头部大媒体能和AI公司谈授权（比如纽约时报告了OpenAI后才谈成和解），绝大多数中小网站、论坛甚至个人作者都被“默默爬走”，毫无反抗的能力，或者说意识。Cloudflare的方案，实际上可以把这种议价能力普及到更广泛的网站。

据Cloudflare团队称，他们与新闻机构、出版商和大型社交媒体平台进行了数百次对话，他们一致“希望允许AI爬虫访问其内容，但希望获得报酬。”

对于支持者来说，“Pay Per Crawl”模式在理念上很“公平”：创作者有了收入，AI公司也避免了法律风险，长远看能推动整个产业走向更合规的内容许可。

当然，AI公司未必开心，互联网数据不再免费，要抓新内容，就得花钱，这意味着算力之外的成本要素。

但另一方面，这也或许会抑制滥抓取，也迫使AI模型开发者在数据上更有选择性——比如针对性购买高价值的内容，而不是一股脑地把各种网站内容都喂进模型里。

Matthew Prince称，“AI引擎就像一块瑞士奶酪，真正能够填补这块奶酪孔洞的全新原创内容，比如今占据网络大部分版面的重复性、低价值内容更有价值。”

在他看来，流量一直以来都无法准确衡量内容的价值，“如果我们能够开始对内容进行评分和评估，不是根据它产生了多少流量，而是根据它对知识的促进程度（以它填补了多少AI引擎“瑞士奶酪”中的现有孔洞来衡量）——我们不仅可以帮助AI引擎更快地进步，而且有可能促进高价值内容创作的新黄金时代。”

不过，数字权利倡导者可能会提出：小型AI创业团队、研究者、开源社区，能否承担这样的数据成本？学术研究、公益存档这些“良性爬虫”会不会寸步难行，只能访问有限、低价值的数据源？

在一个广告收益下滑、流量成本高涨的现实里，会有多少网站愿意无偿开放给AI爬虫吸血？这会不会成为“封闭化”的开始，让互联网失去它的自由与共享精神？

如果全网都默认封锁收费，这会不会无意中加剧“大厂垄断”？毕竟，大厂比较有钱。

“Pay Per Crawl”模式，一方面试图解决AI吸血内容却不反哺的问题，另一方面，也有可能在无意中加高AI创新的门槛，回到版权保护与知识开放的老命题。

当然，Cloudflare只是给网站更多自主权。网站所有者完全可以选择对公益、非营利项目继续免费开放。权力仍然在创作者手里。不管怎么说，他们值得获得“补偿”。

在Cloudflare CEO的话里，这场变革的目标是“构建更美好的互联网”。“我们尚不知道所有答案，但我们正在与一些顶尖的经济学家和计算机科学家合作寻找答案。”

目前，其他其他CDN和安全提供商（比如Akamai、Fastly、Amazon CloudFront）尚未宣布类似的功能。

虽然Cloudflare的“Pay Per Crawl”看起来只是一个CDN产品的新功能，但从某种意义上说：

它可能成为互联网走到一个分岔口的信号。

在搜索时代，内容的价值是通过用户访问转化为广告收益。但AI时代，用户可能根本不会再点进网站——所有答案都在聊天机器人里总结生成。是继续让AI大模型免费挖掘网络内容，还是在数据获取上回归“互惠”原则，让创作者获得应有的补偿？补偿又能有多少？

这个早期实验可能在为一个新的AI时代数据经济形态铺路，无论成败如何，它的立场很明显：AI不能无限透支创作者的耐心，并在“开放”的名义下把人的劳动变成免费的燃料。

“网络正在发生变革，它的商业模式也将随之改变。在这个过程中，我们有机会从过去的30年里学到好的地方，让它在未来变得更好。”

至于，事情是不是能真的变好，像Cloudflare自己承认的那样：

“这仅仅是个开始。”

文章来自于“极客公园”，作者“芯芯”。